在一场看似艰难的转变中，印度人正试图降低对黄金的迷恋。过去，在富裕的家庭里，父母通常会送给新娘黄金作为礼物。而现在，他们找到了替代品——钻石。

　　印度一直是全球最大的黄金消费国之一。但根据世界黄金协会(WGC)，预计今年中国黄金需求将超过850吨，而同期印度的需求量大概为650吨~750吨。

　　永恒印记(Forevermark)首席执行官StephenLussier表示，“印度已成为戴比尔斯发展最快的市场，也是公司最重要的市场。”永恒印记隶属于戴比尔斯(DeBeers)集团，后者是全球最大的钻石供应商。

　　事实上，在过去几年期间，戴比尔斯就瞄准了印度的婚庆市场。Lussier称，“在戴比尔斯正式进军印度前，当地人只热爱黄金首饰，现在公司每年会在印度市场上支出400万~500万美元，最终的回报是每年20%~30%的销售增长。”据悉，戴比尔斯的竞争对手包括印度本地钻石商Tanishq，其垄断了孟买、新德里等主要城市市场。

　　为什么印度人会在热衷黄金多年后突然转向钻石？

　　据了解，印度卢比对美元今年累计贬值1%，去年一年更贬值超过13%。但黄金现货从去年初以来却累计上涨24%。由于黄金是以美元定价，这意味着若以印度卢比来衡量，去年初买一盎司黄金需要63515卢比，现在却需要多支付47%。

　　当黄金越发昂贵时，钻石的价格优势就显露出来。根据Rapaport钻石交易指数，截至今年二季度，1克拉钻石均价同比下跌了18%。若换算成美元，现在1克拉钻石要价8384美元，去年则要价9175美元。

　　《每日经济新闻》记者查阅荷兰银行抛光钻石报价发现，截至10月10日，最高纯度为IF，最高颜色等级为D的1克拉钻石为1.71万美元。其今年以来累计下跌15%，但自2002年1月以来已累计升值59%。