2008年，是每一个中国人都会永存于记忆的一年。除了南国冰雪、地震国难，还有在年末汹涌而来的全球经济危机。这场经济危机，涉及到了各行各业，但有一些行业应该说受到的影响不算很大，其中之一就是母婴行业。诚然，很多受到影响的行业或裁员或减薪了，但今天的中国，母婴行业旺盛的需求增长量，仍旧大于因为收入降低导致的消费缩减量，所以母婴行业的整体依旧是呈现良好的增长势头。之所以会有这样的结论，是基于以下几点分析：
第一、母婴行业的大部分需求是刚性需求，并不会因为收入的降低而有太大的波动。
无论是作为食品的奶粉、米粉，还有作为用品的童装、玩具，这些都是养育小宝宝的必须的支出。而每年接近2000万婴儿的出生，带来了每年数百亿的新增市场需求。过去几年，母婴行业的年增长率都超过20%，基本保持在GDP的两倍左右，未来7-8年，中国仍将处在高生育率的状态。父母收入的减缓或降低，按照中国人长久以来的观念，宁可自己节衣缩食，也不会让孩子的饮食穿着受影响，因此小宝宝的衣食需求不会有太大的波动。
第二、年轻父母整体教育水平的提升，直接地放大着母婴行业的需求。
目前处于育龄群体的主体是80-85的人群，这个人群的受教育水平普遍较高，健康意识也较强，他们的消费观念更为时尚超前，对于母婴用品的消费追求高端并舍得投入。他们对于母婴产品的消费更为主动，更为积极，因为他们都想让自己的孩子在成长过程中得到更多的营养，更多的智力开发，更多的快乐体验。这势必造成各种母婴产品及服务的的销售机会越来越多。春季期间，国产动画片《喜洋洋和灰太狼》上映，首日票房即超过800万，到2月中旬已经达到1亿，这个成绩超过了同期放映的几部进口好莱坞大片。一个低成本制作的动画片，能够取得如此不俗的成绩，一个很重要的原因，就是现在的年轻父母们越来越重视对于孩子的投入了。
尽管母婴行业的消费总量不会因为经济危机而出现下滑，但行业内部还是会出现一些变化，最重要的变化应该就是竞争将会更加激烈，原因也有两点：
1. 一部分以出口为主的企业，在国际消费萎缩的情况下，必然会转向国内开拓内销市场，这部分力量的加入，势必将加大母婴行业内部的竞争。而这部分企业，由于之前做面向国外的产品，他们的生产设备和质量标准应该都比较有优势，所以必将给母婴行业原有的一些企业带来较大的压力。
2. 母婴行业原有的一些国际品牌，在欧美市场业绩萎缩的情况下，势必也将运营中心偏重于中国这个巨大的市场，以弥补他们在其他市场下滑的业绩。这些品牌不仅会加大原有产品在国内市场的投入，而且也将增加新的产品种类，力争以自己的品牌优势掘取中国母婴市场的财富。
综上所述，2009年的母婴行业，在金融危机的影响下，前行的脚步不会是太轻松的，行业内部的竞争与整合应该是这一年的一个主调。相信到了2009年年末，我们再来总结的时候，一定会有不少故事可讲。
转自：《母婴商情》报纸
